對許多人來說，周日比賽期間播出的超級碗廣告大受歡迎。對于其他人來說，錯(cuò)過和抵制的理由。圍繞有爭議的百威廣告的炒作很早就開始了，而且很強(qiáng)烈，上周初在推特上形成了標(biāo)簽。然而，來自 84 Lumber 的廣告是一個(gè)沒有人預(yù)見到的驚喜產(chǎn)品。

當(dāng)愛國者隊(duì)歷史性地卷土重來再次贏得超級碗時(shí)，至少有五個(gè)品牌將他們的心放在了線上。這就是品牌，不是嗎？心，一個(gè)廣州VI設(shè)計(jì)公司存在的理由？讓我們檢查有問題的廣告，并確定它們是否偏離了品牌的使命和愿景。

可口可樂

當(dāng)前的抵制受害者可口可樂對宣傳和諧與團(tuán)結(jié)的廣告并不陌生。有史以來最具標(biāo)志性的廣告之一來自可口可樂。1971 年首次播出的“我想給世界買一罐可樂”以多民族和多文化的人為主角。他們今年的超級碗廣告是否突然偏離了這條信息？這就是為什么立即呼吁抵制可口可樂產(chǎn)品的原因嗎？如您所見，這則廣告于 2014 年首次播出，忠實(shí)于該品牌的多元化和包容性信息。雖然它仍然引起了爭議，三年前還沒有發(fā)生過類似的爭議，但可口可樂絕對忠于自己的品牌。

百威

超級碗是決定停止喝啤酒的一個(gè)奇怪時(shí)刻，但廣州VI設(shè)計(jì)公司 的選擇中確實(shí)做到了這一點(diǎn)。這則廣告提前一周泄露，講述了百威的移民創(chuàng)始人阿道夫·布希 (Adolphus Busch) 在他的新家中克服了嚴(yán)厲的歡迎，并創(chuàng)立了世界上最知名的品牌之一的故事。

該品牌從未將其根源隱藏起來。在網(wǎng)站的“我們的品牌”下，訪問者首先看到的是“我們的遺產(chǎn)”，這是關(guān)于 Busch 從德國到世界上最著名的啤酒的旅程的故事。似乎這個(gè)特定的廣告，無論它可能有多么有爭議，都忠于品牌。

奧迪

又一個(gè)帶有政治色彩的廣告讓人們既歡呼又抱怨。奧迪發(fā)布了一個(gè)感人的廣告，講述一位父親在肥皂盒德比中看著他的女兒。廣告的信息是女性平等，這是目前特別熱門的話題。雖然該品牌歷來專注于奢侈品和性能，但他們目前的愿景似乎著眼于進(jìn)步。廣州VI設(shè)計(jì)公司支持這一點(diǎn)。然而，一些調(diào)查似乎證明這是奧迪的一條新賽道，他們已承諾改進(jìn)。也許它不是昨天品牌愿景的一部分，但也許我們明天就會看到它。

木材

周日晚上播出的廣告中最具爭議的也許是 84 Lumber 的產(chǎn)品。這個(gè)信息是公開的，移民面對一堵巨大的墻，在找到一個(gè)開口之前淚流滿面——一扇巨大的木門。標(biāo)語也很強(qiáng)大：成功的意愿將永遠(yuǎn)在這里受到歡迎。在這里看到的全部商業(yè)廣告被?？怂菇埂?4 Lumber 選擇播放一個(gè)預(yù)告廣告，其中包含指向他們網(wǎng)站的整個(gè)過程的路線。圍繞它的爭議是顯而易見的，但它也引起了數(shù)百萬人的共鳴——事實(shí)上，如此之多，以至于網(wǎng)站在新訪問者爭相觀看完整視頻的重壓下崩潰了。但這個(gè)廣告是否反映了品牌的愿景和使命？

雖然沒有直接促進(jìn)多樣性的信息，但愿景聲明確實(shí)援引了美國的理想。使命宣言還包括“創(chuàng)造一個(gè)沒有什么不可能的環(huán)境” 。該網(wǎng)站上的其他消息稱該廣州VI設(shè)計(jì)公司為“第二代，女性所有”。似乎這種類型的廣告支持當(dāng)前的品牌，盡管這次他們可能只是把它踢到了超速狀態(tài)。

雖然這些品牌在很大程度上確實(shí)維護(hù)了他們當(dāng)前和過去的品牌標(biāo)準(zhǔn)，但發(fā)布帶有政治色彩的營銷材料始終是一種風(fēng)險(xiǎn)。在任何給定時(shí)間，很可能有很大一部分購買公眾不同意該信息。

嚴(yán)格關(guān)注買家角色，避免這種風(fēng)險(xiǎn)變得更容易。當(dāng)然，廣州VI設(shè)計(jì)公司可能會收到消費(fèi)者的一些反擊，但如果您的目標(biāo)受眾認(rèn)為您的信息很棒，那么您失去了什么？事實(shí)上，您獲得了更強(qiáng)大的品牌標(biāo)識，這對未來的買家來說可能不會那么令人驚訝。盡管如此，在所有情況下，即使您的信息完全支持您的品牌，也建議謹(jǐn)慎行事。只有時(shí)間才能證明這些超級碗廣告是否會繼續(xù)強(qiáng)化品牌，或者它們是否會產(chǎn)生不利影響。你都有些什么想法呢？這些廣告似乎違背了過去的品牌信息，還是完全符合既定標(biāo)準(zhǔn)？