產品線擴展基礎

在我們進入產品線擴展的例子之前，讓我們確保我們了解產品線擴展是什么以及它與品牌擴展有何不同。

延長線的含義

廣州標志設計公司認為在同一類別中競爭的現(xiàn)有產品的新變體。

產品線擴展是指現(xiàn)有品牌在他們已經提供產品的產品類別中推出新產品。例如，當一家軟飲料公司提供一種新口味的蘇打水時?；蛘弋斠患已栏喙居幸环N產品專注于美白牙齒，然后提供一種可以降低牙齒敏感度的牙膏。新產品需要上市，而現(xiàn)有產品仍被視為產品線的延伸。新產品取代產品陣容中的舊產品被視為 產品更新，而不是產品線 延伸。 有時， 產品延伸 稱為 產品延伸。這兩個術語的意思是一樣的。

產品線延伸與品牌延伸

廣州標志設計公司認為產品線延伸屬于同一類別，而品牌延伸則超越。正如我們所知， 產品線延伸 是指同一品牌在其現(xiàn)有類別中推出新產品。但是， 品牌延伸 是指現(xiàn)有品牌在該品牌從未競爭過的產品類別中提供新產品。

例如，法拉利以其異國情調的汽車而聞名。但在 2010 年，他們通過在阿布扎比開設法拉利世界，將法拉利品牌擴展到主題公園。BMB 在我們關于品牌擴展示例的文章中深入探討了法拉利示例和其他十個 示例。產品線延伸和品牌延伸的主要區(qū)別在于產品類別。如果產品類別對品牌來說是新的，那么它被認為是品牌延伸。但如果品類與品牌的老產品相同，那只是產品線的延伸。線路延伸比品牌延伸更安全。如果一個品牌出現(xiàn)在一個新產品類別中，那么他們必須讓潛在客戶相信新產品有效并且該品牌在該類別中有意義。

Mini Cooper 產品線加上 Mini Cooper 全電動

全電動迷你庫珀是產品線的延伸嗎？還是電動汽車是完全不同的產品類別？（圖片由寶馬集團提供。）

產品類別之間的界限可能很模糊。一個新產品是構成產品線延伸還是品牌延伸，廣州標志設計公司認為理性的頭腦會有所不同。例如，當寶馬集團提供全電動 Mini Cooper 時，他們是否在擴展 Cooper 產品線？還是電動車和汽油車是完全不同的品類？

廣州標志設計公司認為如果兩種產品滿足相同的需求，我認為它們屬于同一類別。您可以將一個換成另一個客戶，他們可以完成他們所追求的。如果我們將沐浴者的洗發(fā)水從薄荷味的洗發(fā)水換成檸檬味的洗發(fā)水，那將不成問題。如果你把某人的洗發(fā)水換成護發(fā)素，那么他們就不能洗頭了。洗發(fā)水和護發(fā)素是不同的產品類別。