年八月，西安公司vi設(shè)計(jì)細(xì)分了Google上曾見(jiàn)過(guò)的11個(gè)最佳競(jìng)爭(zhēng)廣告。盡管競(jìng)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名稱本身就是一種有效的策略，但這只是被稱為比較廣告的更廣泛的營(yíng)銷方式的一次迭代。基本上，比較廣告涵蓋涉及兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)比較的任何和所有營(yíng)銷策略。憑借其廣泛的定義，比較廣告可以在各種媒體上執(zhí)行：數(shù)字媒體，印刷媒體，電視，廣播，戶外等等。只要一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值是通過(guò)與另一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的比較來(lái)傳達(dá)的，就可以視為比較廣告。西安公司vi設(shè)計(jì)有很多例子可以與大家分享。但是首先，我認(rèn)為有必要討論比較廣告的原因。

為什么西安公司vi設(shè)計(jì)要比較廣告？

好吧，我在引言中回答了這個(gè)問(wèn)題：與所有營(yíng)銷策略一樣，比較廣告的目標(biāo)是傳達(dá)您要推廣的任何產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。盡管似乎某些知名品牌嚴(yán)格使用比較廣告來(lái)取悅?cè)藗儯ɡ?，溫迪（Wendy）反復(fù)發(fā)推特說(shuō)麥當(dāng)勞（McDonald）使用冷凍肉餅），但該策略的真正目的是傳達(dá)價(jià)值。溫迪想讓你笑，但他們也想讓你的食物與新鮮感聯(lián)系在一起。

比較廣告的獨(dú)特之處在于傳遞價(jià)值的方式。相比之下，非對(duì)比西安公司vi設(shè)計(jì)可能會(huì)說(shuō)：“這種香水會(huì)讓您聞起來(lái)很香”，而對(duì)比廣告可能會(huì)選擇類似的話：“該香水會(huì)讓您聞起來(lái)很香，但是這種香水會(huì)讓您聞起來(lái)難以抗拒。。” 現(xiàn)在，香水A的價(jià)值不僅來(lái)自其質(zhì)量，還來(lái)自它與香水B之間的質(zhì)量差異。香水A之所以有價(jià)值，部分是因?yàn)樗认闼瓸更好。

比較廣告為您的受眾提供了一個(gè)錨點(diǎn)-一些具體的東西，他們可以將其用作參考點(diǎn)，以更好地了解您的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。如果您從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)香水A，那么被告知“好”可能對(duì)您沒(méi)有多大意義。但是，如果您已經(jīng)對(duì)香水B熟悉，就會(huì)被告知它不如香水A低，可能會(huì)給您留下深刻的印象，從而引起您的興趣。西安公司vi設(shè)計(jì)可讓您利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的可識(shí)別性；它使您可以將其市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。

在介紹示例之前，最后一點(diǎn)是：招待人們沒(méi)有錯(cuò)。根據(jù)2018年Clutch的一項(xiàng)研究，53％的消費(fèi)者記得使西安公司vi設(shè)計(jì)發(fā)笑的廣告。幽默是使您的消息傳遞保持有效的一種有效方法，并且參與比較性廣告可為您提供大量機(jī)會(huì)，吸引潛在客戶。撰寫(xiě)完美的口號(hào)是否應(yīng)該優(yōu)先于傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值？當(dāng)然不是。但是，有趣和令人難忘并不是相互排斥的。

關(guān)于這一點(diǎn)，讓我們看一些有效的比較廣告的現(xiàn)實(shí)例子。