早在2017年，一個(gè)流行語(yǔ)就進(jìn)入了內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，并令企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員激動(dòng)地立即采取行動(dòng)。不，這不是新的算法更新或任何神奇的營(yíng)銷策略。這個(gè)詞甚至太普遍了，無(wú)法引起注意。這個(gè)詞是“講故事”。那時(shí)，內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)達(dá)到頂峰。通過(guò)內(nèi)容而不是直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)打動(dòng)用戶變得至關(guān)重要。傳播事實(shí)不足以吸引少數(shù)用戶。在這種情況下，講故事給內(nèi)容營(yíng)銷人員和創(chuàng)作者帶來(lái)了激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)。

為什么講故事是如此強(qiáng)大？在一個(gè)典型的一天中，企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司會(huì)多少次向某人講述一個(gè)故事？

甚至像“今天早上，我吃了奧利奧斯和牛奶作為早餐”這樣的簡(jiǎn)單故事都是一個(gè)故事，您的聽(tīng)眾會(huì)記得的很清楚，因?yàn)橹挥幸痪湓挘鸵l(fā)了渴望。神經(jīng)科學(xué)已經(jīng)證明，講故事是一種吸引人的注意力，將信息傳遞到他們的思想中并與聽(tīng)眾建立個(gè)人紐帶的無(wú)與倫比的方法。您的目標(biāo)受眾沒(méi)有什么不同；他們一直渴望故事，永遠(yuǎn)不會(huì)改變。品牌要贏得用戶的信任。講故事可以幫助用戶理解，理解和預(yù)期您的品牌，從而增加企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司對(duì)您的業(yè)務(wù)的信心，因此，他們開(kāi)始信任它。

故事確實(shí)可以建立信任！但是，并非所有故事都能傳播這種魔力。為了給用戶留下持久的印象，企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司必須以正確的格式講故事，并完美地結(jié)合各種成分以產(chǎn)生預(yù)期的結(jié)果。在本文中，您將學(xué)習(xí)3成分配方，為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)引人入勝的故事。

步驟1：從雷擊時(shí)刻開(kāi)始

“在巴黎一個(gè)寒冷的夜晚，兩個(gè)人開(kāi)始開(kāi)會(huì)，但找不到出租車將他們帶到會(huì)場(chǎng)。這種無(wú)助的狀況使兩人發(fā)明了按需出租車應(yīng)用程序Uber的想法?！?/p>

一個(gè)品牌的故事講述了觸發(fā)該組織成立的一系列事件，并展示了雷擊時(shí)刻如何仍然驅(qū)動(dòng)著今天的使命價(jià)值。

如果企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司仔細(xì)研究一下Uber的故事，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它很簡(jiǎn)單且易于理解，這就是今天它仍然服務(wù)于該品牌目的的主要原因。

類似于企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司最喜歡的書(shū)籍和電影的開(kāi)頭是令人心動(dòng)的瞬間，立即引起您的注意。如果您可以為自己的品牌故事開(kāi)一個(gè)引人入勝的起點(diǎn)，那么您的受眾群體將停留更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)發(fā)現(xiàn)接下來(lái)發(fā)生的事情。這導(dǎo)致了我下一個(gè)講故事的秘密。

步驟2：展示企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司最初的沖突

閱讀下面的故事，并確定它是否會(huì)引起您的共鳴?！爱?dāng)她開(kāi)始面對(duì)自己的睡眠方式問(wèn)題時(shí)，喬伊開(kāi)始尋找尋找解決方案的自然方法。她嘗試并測(cè)試了來(lái)自不同品牌的許多產(chǎn)品，但只有少數(shù)設(shè)法達(dá)到了她的期望。她的奮斗使她踏上了創(chuàng)立自己的公司的艱辛歷程，最終成為了一家領(lǐng)先的代謝健康公司?！边@就是Joy Organics創(chuàng)始人Joy Smith的故事，他的使命是為人們的生活帶來(lái)自然的安慰和同情。

那么……您讀故事時(shí)感覺(jué)如何？

它使您黏在屏幕上嗎？

出于某種原因，是嗎？

那是因?yàn)橛袥_突。有一些危險(xiǎn)。局勢(shì)緊張，您需要知道接下來(lái)發(fā)生的事情。

這被稱為引人入勝的品牌故事的力量。企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司將情緒灌輸給用戶，并使它們一直存在直到最后。

克服逆境是任何故事的核心。如果存在問(wèn)題，則有更多機(jī)會(huì)將情感戲劇融入故事中，用戶可以將其與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來(lái)。它很容易引起他們的注意并觸發(fā)他們的情緒狀態(tài)。這是用戶開(kāi)始對(duì)品牌產(chǎn)生同情的時(shí)候。

但是，您不僅要娛樂(lè)用戶，還需要娛樂(lè)。您想讓他們愛(ài)上您的品牌。這使我們想到了下一個(gè)講故事的秘密。

步驟3：分享企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司的最終成功

除了雷擊時(shí)刻和沖突之外，還有一個(gè)更基本的要素可以使一個(gè)引人注目的品牌故事具有最終的觸動(dòng)力：分辨率。

雷擊時(shí)刻介紹了您情況的早期性質(zhì)。沖突在您的處境中造成絆腳石，使您處于被迫尋找解決方案的地方。最后，該決議描述了您如何成功找到解決方案，從而為目標(biāo)受眾帶來(lái)了情感上的回報(bào)。對(duì)于Uber：“如今，Uber已經(jīng)遍及60多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，全球404個(gè)城市，并提供22種語(yǔ)言的版本。還在數(shù)?！?/p>

總而言之，您品牌的故事應(yīng)該是這樣的：

（1）雷擊時(shí)刻；

（2）沖突；

（3）成功的解決方案。

獎(jiǎng)金提示：

企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司可以使用相同的故事結(jié)構(gòu)來(lái)創(chuàng)建所有類型的內(nèi)容，例如博客，視頻，網(wǎng)頁(yè)等。這是確保用戶堅(jiān)持到底并引導(dǎo)他們進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)階段的一種可靠方法。無(wú)論您是創(chuàng)建一個(gè)故事來(lái)推廣自己的品牌還是展示您的使命價(jià)值，請(qǐng)確保包括事實(shí)而不是虛構(gòu)的故事。誠(chéng)實(shí)的事實(shí)加上您品牌所面臨的逆境以及您如何克服沖突將幫助用戶與您的品牌相關(guān)。它還將建立信任關(guān)系，并讓用戶立即購(gòu)買(mǎi)或下意識(shí)地計(jì)劃從您的品牌進(jìn)行未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)。