品牌定位

定位階段是一個加速過程，您可以利用分析階段的洞察力為新的市場格局重新定位您的品牌。廣州廣告策劃公司認為定位就是讓您的品牌專注于新的市場格局。定位平臺：定位階段的結果是定位平臺，它清楚地描述了為營銷和銷售團隊設計的中心、可操作文檔中的每個核心元素。該平臺將包含精確針對您新定義的目標受眾的關鍵信息，以一個有凝聚力的敘述方式解決新市場環(huán)境中的突出客戶需求。

定位平臺包括：

• 品牌類別

• 目標受眾

• 主要產(chǎn)品

• 品牌指南針

• 有價值的建議

• 品牌個性

• 競爭優(yōu)勢

• 品牌承諾

• 大創(chuàng)意

• 品牌敘事

品牌激活

廣州廣告策劃公司認為該過程的最后一步是向世界介紹您的新定位。激活您的定位將是一個多階段的過程。它包括制定全面的競選簡報以及戰(zhàn)略競選資產(chǎn)。

活動簡介：活動簡介概述了您的激活活動的策略和架構。它包括詳細的推出計劃，其中包含重要的里程碑和關鍵績效指標 (KPI)，廣州廣告策劃公司以衡量新定位的實際績效。這些可操作的步驟為如何將您的定位推向市場提供了路線圖。

活動資產(chǎn)：除了戰(zhàn)略活動簡介之外，激活還包括創(chuàng)建將在推出的各個階段部署的核心活動資產(chǎn)。資產(chǎn)包括消息傳遞、設計、登陸頁面和宣傳資料，旨在通過凝聚力、引人注目的品牌體驗將重新定位的品牌傳遞給目標受眾。

自適應品牌定位的成本是多少？

廣州廣告策劃公司認為大多數(shù)小企業(yè)預計將投資 30,000 至 50,000 美元，并在6至8周內(nèi)通過自適應品牌定位快速重新定位其品牌。成本取決于許多因素，包括您的業(yè)務規(guī)模、細分受眾群的數(shù)量、您經(jīng)營的競爭格局以及您需要創(chuàng)建多少營銷資產(chǎn)來激活您的新定位。

當一家公司聯(lián)系我們，想知道這個過程需要多少費用時，我們首先問他們幾個問題：

• 貴公司上一次更名是什么時候？

• 你有多少個品牌？

• 貴公司雇傭了多少人？

• 你有多少客戶？

• 您的地理覆蓋范圍是本地的、國家的還是國際的？

• 您所在的行業(yè)的競爭力如何？

• 你想解決什么問題？

• 一個成功的結果會是什么樣子？

• 您的實施時間表是什么？

上述問題為您的品牌所面臨挑戰(zhàn)的細微差別提供了重要背景。廣州廣告策劃公司認為在確定自適應品牌定位計劃的成本時，少數(shù)因素是最重要的。這些因素包括：

• 需要進行多少次內(nèi)部利益相關者訪談？（通常由貴公司的員工和部門數(shù)量決定。）

• 需要進行多少次客戶訪談？（通常由貴公司擁有的客戶群數(shù)量決定。）

• 有多少內(nèi)部品牌需要審核？（通常由您的品牌架構和戰(zhàn)略重點決定。）

• 有多少競爭品牌需要審核？（通常取決于您所在行業(yè)的競爭程度。）

• 需要創(chuàng)建多少營銷和/或銷售資產(chǎn)？（通常由您的公司規(guī)模和活動范圍決定。）

• 這些問題的答案將有助于確定哪種類型的自適應品牌定位方法最適合您的公司。