品牌風(fēng)格指南抓住了品牌的核心和靈魂——你的使命、愿景和價(jià)值觀——并將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)。它還準(zhǔn)確地告訴每個(gè)人如何傳達(dá)您的品牌。那么如何創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南呢？我們將通過五個(gè)步驟向您展示如何操作！
什么是品牌風(fēng)格指南？
為什么品牌指南很重要？
品牌形象的關(guān)鍵組成部分
如何創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南
尋找靈感
品牌風(fēng)格指南的 6 個(gè)要素
其他品牌特定需求
概述并構(gòu)建本書
進(jìn)化計(jì)劃
品牌風(fēng)格指南是一本規(guī)則手冊，解釋一個(gè)組織如何通過其徽標(biāo)、字體和顏色選擇、攝影等向世界展示自己。換句話說，它是一個(gè)參考工具，有助于保持品牌外觀、感覺和聲音的一致性。它的威力如此之大，以至于有些人甚至稱其為品牌圣經(jīng)，但不要被它嚇倒——這些只是同一份文件的不同名稱。
使用品牌手冊可確保您的品牌外觀和感覺相同，即使您有不同的人員負(fù)責(zé)客戶服務(wù)、營銷、設(shè)計(jì)和銷售。
將您的品牌標(biāo)識(shí)視為您公司的個(gè)性。這就是世界認(rèn)識(shí)您并開始信任您的方式。如果你看到某人的外表和行為一直在改變，你不會(huì)覺得你知道他們是誰，你當(dāng)然也不會(huì)信任他們。
想象一下，一位同事總是把正裝襯衫塞進(jìn)休閑褲里，頭發(fā)剪得很短?，F(xiàn)在想象一下，如果同一個(gè)人有一天不刮胡子、穿著毛邊牛仔褲、紋身上有一只騎著摩托車穿過火焰的老虎去上班。它可能會(huì)感到不舒服，因?yàn)檫@不是你習(xí)慣的。您甚至可以與他聯(lián)系以確保一切正常。
同樣的邏輯也適用于品牌：不一致會(huì)讓你的客戶感到困惑和疏遠(yuǎn)。風(fēng)格指南很重要，因?yàn)樗梢詭椭钠髽I(yè)在所有團(tuán)隊(duì)和渠道中以一致的方式進(jìn)行溝通。
在創(chuàng)建風(fēng)格指南之前，您需要了解您的品牌。有五個(gè)關(guān)鍵組成部分：使命、愿景、目標(biāo)受眾、品牌個(gè)性和核心價(jià)值觀。
總之，這些是建立您的品牌形象所需的最重要的事情，因?yàn)樗鼈兏嬖V世界您的立場。品牌風(fēng)格指南的所有其他部分都是有形元素，通過設(shè)計(jì)向世界傳達(dá)這些關(guān)鍵組成部分。
使命和愿景：寫一份使命宣言，說明貴公司存在的原因以及愿景聲明關(guān)于您希望您的品牌走向何方。這些可以很大（你將改變世界）也可以很?。憬鉀Q了一個(gè)小而煩人的問題），只要它們忠于你的品牌。
目標(biāo)受眾：描述您的客戶是誰以及他們?yōu)槭裁葱枰茨漠a(chǎn)品或服務(wù)如何解決他們的問題）。如果您做過市場調(diào)查，請包括任何可以幫助您的團(tuán)隊(duì)更有效地與客戶溝通的見解。這是有關(guān)如何定義目標(biāo)受眾的更深入指南。
個(gè)性：列出 3-5 個(gè)形容詞來描述您的品牌。這將為設(shè)計(jì)和寫作定下基調(diào)。你是老練的還是古怪的？經(jīng)典還是時(shí)尚？向您的團(tuán)隊(duì)征求意見和觀點(diǎn)。
提示：列出 3-5 個(gè)您的品牌不屬于的形容詞也會(huì)有所幫助。事實(shí)上，許多廣告公司以“是/不是”練習(xí)開始他們的品牌項(xiàng)目。
值：確定指導(dǎo)原則用于公司決策和行動(dòng)。令人難忘的價(jià)值觀將使您的團(tuán)隊(duì)輕松保持品牌形象。
您聽說過這樣一句話：一圖勝千言，對嗎？通過保存品牌感覺的參考點(diǎn)來為您的品牌風(fēng)格指南做好準(zhǔn)備。 例如，在一個(gè)品牌重塑過程，你可以要求每個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建一個(gè)Pinterest 看板來展示核心價(jià)值觀對他們意味著什么。這是一個(gè)很好的練習(xí)，可以讓公司的多人參與進(jìn)來，并有助于獲得支持。
想一想：
過去什么對您的品牌有效？收集成功廣告、電子郵件、郵件等的示例。
其他品牌有什么是您喜歡的？
哪些問題反復(fù)出現(xiàn)？跟蹤反復(fù)出現(xiàn)的反饋。如果您發(fā)現(xiàn)您向作家和設(shè)計(jì)師提供了相同的注釋，那么將其添加到您的風(fēng)格指南中可能會(huì)很有用。
這些將為您提供具體的示例來定義您的品牌的外觀和感覺。
具體記錄您喜歡和不喜歡的內(nèi)容（例如，圖像符合品牌，但文字不正確）。您最終可能會(huì)在以下內(nèi)容中使用其中一些材料：品牌形象或者品牌聲音指南的各個(gè)部分。
一旦你收集了靈感，就可以開始與設(shè)計(jì)師合作，將它們整合在一起。選擇一位善于溝通、讓你感覺舒服的設(shè)計(jì)師。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程，您的設(shè)計(jì)師將成為您在這個(gè)過程中的合作伙伴。她可能有你沒有考慮過的想法或提供的意見。
每個(gè)品牌風(fēng)格指南都需要包含六個(gè)基本元素。這些應(yīng)該是您與設(shè)計(jì)師優(yōu)先考慮的事情。其中一些可能已經(jīng)創(chuàng)建（例如您的標(biāo)志設(shè)計(jì)）。但對于其他人，你會(huì)想回到你的靈感板。設(shè)計(jì)師將幫助您將這些情緒、感受和圖像轉(zhuǎn)化為有形的品牌元素。
向世界介紹您的品牌。一個(gè)簡單的總結(jié)將使人們深入了解您公司的核心和靈魂，這將幫助他們了解如何代表您的品牌。
我們之前討論過的五個(gè)關(guān)鍵品牌要素——使命、愿景、受眾、個(gè)性和價(jià)值觀——都可以包括在內(nèi)。或者您可以選擇只公開分享其中的一部分。
通過最有用的參考點(diǎn)來衡量要包含的內(nèi)容。品牌指南中的其他所有內(nèi)容都應(yīng)遵循這些基本組成部分。
您可能知道您的徽標(biāo)應(yīng)該是什么顏色，但您知道它在不同環(huán)境中的外觀如何嗎？品牌風(fēng)格指南的這一部分可確保您標(biāo)識(shí)按您預(yù)期的方式使用。它還可以防止可能發(fā)送錯(cuò)誤信息的錯(cuò)誤，例如拉伸、更改、壓縮或重新對齊。
包括您的徽標(biāo)的所有批準(zhǔn)版本，描述何時(shí)使用每個(gè)版本，并展示視覺示例以使其真正清晰。
尺寸：列出最小尺寸和適當(dāng)?shù)谋壤?/p>
空間：如果徽標(biāo)需要周圍有一定的空白，請給出明確的說明。
顏色：顯示變化（反轉(zhuǎn)、彩色、黑色和白色）以及何時(shí)使用它們。
不該做的事情：表明您不希望您的徽標(biāo)被他人使用也同樣重要。
說到顏色，定義品牌調(diào)色板將大大有助于創(chuàng)造一致的外觀和感覺。大多數(shù)品牌選擇四種或更少的主要顏色，并且不會(huì)偏離其徽標(biāo)的色調(diào)太遠(yuǎn)。
最好選擇一種淺色作為背景，一種深色作為文本，一種中性色調(diào)以及一種流行的色調(diào)。喜力啤酒始終遵循這一經(jīng)驗(yàn)法則。
在您的風(fēng)格指南中，展示您的品牌顏色樣本。無論您的品牌信息在何處，請務(wù)必包含準(zhǔn)確再現(xiàn)這些顏色所需的信息。
顏色搭配： PANTONE 名稱和編號(hào)
打印顏色： CMYK
數(shù)字顏色： RGB 和 HEX 代碼
這里有一些方便的在線工具幫助您選擇配色方案或者轉(zhuǎn)換數(shù)字顏色轉(zhuǎn)化為其他值。
身份設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要部分是字體選擇。您的品牌需求將決定一種字體系列是否能夠滿足您的所有需求，或者您是否想要定義多種品牌字體。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是使用與徽標(biāo)中的字體不同的字體，因?yàn)閷Ρ榷葘⒂兄谒摲f而出。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師可以指導(dǎo)您完成這個(gè)過程。
無論您的排版方案多么簡單或多復(fù)雜，請通過解釋選擇并給出明確的使用說明來確保以正確的方式使用它。
介紹：講述您正在使用的字體的故事，它們與您的品牌有何關(guān)系，以及每種字體的用途（標(biāo)題、正文、說明文字等）。
對齊：明確您是否希望副本始終右對齊、左對齊或居中對齊。
間距：包括字距和字距調(diào)整比率，以便在字體大小發(fā)生變化時(shí)保持一致的樣式。
如果是您的公司，您會(huì)有一種自然的本能，認(rèn)為照片和插圖適合您的品牌。風(fēng)格指南中的圖像部分將引導(dǎo)其他人朝著正確的方向前進(jìn)，而無需為您添加更多批準(zhǔn)的待辦事項(xiàng)。
您可以通過幾種不同的方式來解決這個(gè)問題。您甚至可以使用收集到的一些靈感點(diǎn)來準(zhǔn)備您的風(fēng)格指南！
最佳實(shí)踐：展示對您的品牌表現(xiàn)良好的圖像示例。確保說明公司溝通的主要方式，無論是印刷目錄還是 Instagram 帳戶。
理想：如果您沒有為自己的品牌提供所需的所有示例，請從大品牌中尋找合適的示例。這仍然會(huì)給你的團(tuán)隊(duì)一種要協(xié)調(diào)的風(fēng)格的感覺，而且目標(biāo)高遠(yuǎn)總沒有壞處！
情緒板：收集能夠傳達(dá)您希望人們在與您的品牌互動(dòng)時(shí)獲得的感覺的圖像。
思考時(shí)，寫作風(fēng)格并不總是會(huì)跳到腦海中品牌標(biāo)識(shí)，但品牌聲音會(huì)強(qiáng)烈影響受眾對你的感覺。
就像圖像一樣，您可以通過幾種不同的方式來解決這個(gè)問題。
最佳實(shí)踐：如果您有適合您的消息傳遞，請?jiān)诖颂幷故具@些示例。
建立在個(gè)性之上：還記得描述您的品牌個(gè)性的 3-5 個(gè)形容詞列表嗎？用它來描述品牌語言的類型。
該做和不該做：有時(shí)，簡單就是最好的。選擇您喜歡和不喜歡的詞語，以清楚地展示您的品牌聲音。
雖然幾乎每個(gè)組織都需要在品牌風(fēng)格指南中包含六個(gè)基本要素，但有些組織需要更深入。
您的品牌主要是數(shù)字化的嗎？您可能需要對如何在網(wǎng)站上布置圖像進(jìn)行編碼。
你們銷售實(shí)體產(chǎn)品嗎？也許你需要包裝解釋何時(shí)使用產(chǎn)品名稱以及何時(shí)使用公司名稱的指南。
您專注于社交媒體營銷嗎？那么您可能需要一些關(guān)于您在帖子中使用的圖像類型的指南。
品牌風(fēng)格指南應(yīng)該適合其所屬的組織。首先列出您需要在指南中涵蓋的任何其他元素。這是一個(gè)方便的清單，可以幫助您激發(fā)想法：
將您的 6 個(gè)基本要素與任何特定于業(yè)務(wù)的需求和愿望相結(jié)合，并為自己制定一個(gè)大綱！這將有助于確定我們指南的結(jié)構(gòu)：
品牌故事
您好，這是品牌。這就是我們所做的。
這些是我們的使命、愿景和價(jià)值觀。
標(biāo)識(shí)
這是我們的徽標(biāo)及其對我們的意義。
如何使用我們的標(biāo)志。
如何不使用我們的徽標(biāo)。
調(diào)色板
這些是我們的顏色。
這里有帶有 CMYK 和 HEX 代碼的漂亮樣本。
版式
這些是我們使用的字體以及我們選擇它們的原因。
這是我們的主要字體。
這是我們的輔助字體。哦，多漂亮啊！
圖像
這些是品牌形象。
如何布置它們。
嗓音
我們就是這樣說話的。
使用這些注意事項(xiàng)。
網(wǎng)站
這是主頁的外觀以及您應(yīng)該/不應(yīng)該在其上放置的內(nèi)容。
這就是我們展示產(chǎn)品的方式。
有了大綱后，決定是否希望您的指南以數(shù)字 PDF 形式存在、在線提供、打印等。您和您的設(shè)計(jì)師應(yīng)該就任何規(guī)格（橫向與縱向布局、頁面大小等）進(jìn)行溝通。 。然后你就可以出發(fā)了！
請記住，這應(yīng)該是一份工作文件。您需要確保重要信息易于找到（也許通過目錄？）并且非常清晰。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)新的想法會(huì)不斷涌現(xiàn)。這是因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌總是在不斷發(fā)展和成長。
您的品牌風(fēng)格指南是一份活生生的文件。您最終會(huì)在使用過程中了解到什么是有效的，并且您可以隨時(shí)添加或調(diào)整信息。最重要的是通過創(chuàng)建打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
但您還需要定期重新訪問它。
指定一個(gè)地方來保存出現(xiàn)的想法（做出的新決策、您喜歡的新示例等），以便您在需要回顧時(shí)可以輕松找到它們。然后，用日歷時(shí)間回顧、重新審視和更新你的風(fēng)格指南。您可以在最終確定指南后一個(gè)月、一個(gè)季度或一年內(nèi)執(zhí)行此操作。
您的公司不僅僅是您銷售的產(chǎn)品或服務(wù)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌告訴世界為什么他們應(yīng)該選擇您而不是市場上的所有其他選擇。品牌風(fēng)格指南告訴您的團(tuán)隊(duì)如何忠于該品牌。
雖然有些風(fēng)格指南像小說一樣厚，但其他的則是簡單的一頁參考。這完全取決于您的業(yè)務(wù)需求。重要的是，它列出了所有基本品牌元素，可以作為任何未來設(shè)計(jì)項(xiàng)目的單一參考點(diǎn)。
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