品牌個(gè)性從何而來(lái)？

廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為與人一樣，一個(gè)品牌在世界上的地位很大程度上取決于它的個(gè)性。我們可以從三個(gè)主要方面尋找品牌個(gè)性的標(biāo)志：品牌的外觀、聲音和行為。

• 外觀：一個(gè)品牌的外觀是它的視覺(jué)識(shí)別，它包括標(biāo)志、顏色、排版、攝影等。它是在一個(gè)強(qiáng)大的品牌中立即被識(shí)別的總體美學(xué)。當(dāng)我們說(shuō)可口可樂(lè)時(shí)，會(huì)想到什么顏色？哪種字體？可口可樂(lè)可能比任何其他品牌都更重要，它的外觀在數(shù)英里外都能辨認(rèn)出來(lái)。

• 聲音：一個(gè)品牌的聲音體現(xiàn)在它的聲音、音樂(lè)和其他聲音品牌中。它在傳達(dá)信息時(shí)使用的語(yǔ)言風(fēng)格和傳達(dá)信息的語(yǔ)氣是定義品牌聲音的主要屬性。作為林肯的代言人，馬修·麥康納為這個(gè)以前沉悶乏味的品牌帶來(lái)了一種冷靜、超然、有時(shí)難以理解的個(gè)性。如果不區(qū)分，那什么都不是。
  

• 行動(dòng)：最后，品牌的行動(dòng)是它在更大的世界背景下的行為方式。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這是它與客戶互動(dòng)以培養(yǎng)身份感和特殊聯(lián)系的獨(dú)特方式。維珍在其各種品牌迭代中將自己定位為羅賓漢的角色。它擾亂了由單一公司主導(dǎo)的行業(yè)，從眾所周知的富人那里竊取信息，并通過(guò)成本更低、質(zhì)量更高的體驗(yàn)向“窮人”（閱讀消費(fèi)者）提供幫助。

品牌個(gè)性示例

我們?cè)谶@篇文章中提到了很多，但對(duì)于執(zhí)行良好的品牌個(gè)性的例子，只要看看世界頂級(jí)品牌就知道了。下面是一些來(lái)自 B2C 和 B2B 空間以及個(gè)性譜不同端的品牌個(gè)性示例，讓您了解品牌個(gè)性如何推動(dòng)客戶在現(xiàn)實(shí)世界中的參與。

紅牛

紅牛前衛(wèi)、精力充沛、咖啡因和活力四射，從其雄心勃勃的信息到充電的公牛標(biāo)志，再到它贊助的體育和賽事，一切都傳達(dá)了紅牛的個(gè)性。您會(huì)發(fā)現(xiàn)該品牌在世界上最極限的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中大膽地代表，例如賽車、攀巖和滑板。

鴿子

多芬的品牌個(gè)性是優(yōu)雅、天真、純潔。其鼓舞人心的品牌聲音向顧客講述美麗和女性氣質(zhì)，而不僅僅是膚淺的方式。Dove 是源于目標(biāo)的個(gè)性的一個(gè)很好的例子，因?yàn)樗谄浠顒?dòng)中喚起誠(chéng)實(shí)和積極的態(tài)度，倡導(dǎo)各種形狀和大小的自信和美麗。

松弛

Slack 的品牌個(gè)性始于一個(gè)令人難以置信的名字，它是在委員會(huì)之外做出的。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為該品牌采用了懶惰的代名詞來(lái)徹底改變工作場(chǎng)所的溝通方式。作為其名稱的輕松擴(kuò)展，Slack 的個(gè)性簡(jiǎn)單而個(gè)性化，但最重要的是，它很有幫助。它的語(yǔ)氣有趣且引人入勝，就像一位友好的人力資源代表向您介紹一家新公司。

IBM

如果 IBM 是一個(gè)人，他們可能會(huì)戴著眼鏡和口袋保護(hù)器，其品牌個(gè)性以技術(shù)專長(zhǎng)和教育為中心。IBM 利用其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)，提供實(shí)用的解決方案，這些解決方案以有用的智能內(nèi)容為后盾，可滿足眾多受眾的特定需求。我們可能無(wú)法與他們握手或擁抱，但這并不意味著我們與生活中的品牌不相關(guān)，就好像它們本身就是人一樣。在許多情況下，我們與首選品牌建立的聯(lián)系決定了我們是誰(shuí)。它的怪癖和特質(zhì)使您的品牌具有相關(guān)性，并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出——理想情況下是在一個(gè)深刻而有意義的層面上。它的外觀、聲音和作為世界代理的方式應(yīng)有目的地與您的品牌定位保持一致。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司了解品牌個(gè)性的心理將幫助您打造一個(gè)真實(shí)、有魅力、最重要的是一致的品牌個(gè)性，讓客戶一次又一次地回頭客。