重慶品牌設(shè)計(jì)公司可幫助像您一樣的以市場為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人員建立強(qiáng)大的品牌。BSI讀者知道，我們會(huì)定期回答來自各地營銷人員的問題。今天，我們從貝絲（Beth）那里聽到了一位駐美國的高級營銷主管，他對發(fā)展傳統(tǒng)家禽品牌存在疑問。

“我們是家禽業(yè)中一個(gè)公認(rèn)的傳統(tǒng)品牌，希望發(fā)展我們的品牌特征/代言人及其故事情節(jié)。具體來說，我們需要確定誰應(yīng)該講我們的故事，成功保持現(xiàn)代感并與新消費(fèi)者相關(guān)的角色屬性，這些新消費(fèi)者對我們的故事不太了解，同時(shí)繼續(xù)忠實(shí)的追隨者傳統(tǒng)。在發(fā)展我們的傳統(tǒng)品牌方面，您能分享什么見識(shí)？”

謝謝您的提問貝絲。重慶品牌設(shè)計(jì)公司在仔細(xì)查看了您的品牌（此處出于保密目的而省略）之后，您肯定已經(jīng)對品牌進(jìn)行了漫長而艱苦的思考，并做了很多工作以使該品牌成功傳給幾代人。我的直接感覺是，您可以將品牌發(fā)展為更具社會(huì)意識(shí)和透明度，專注于負(fù)責(zé)任的耕作，圍繞有益健康食品的生活方式選擇以及今天和將來成為一個(gè)家庭的含義。同樣有趣的是，看看李維斯（Levis）和吉姆·比姆（Jim Beam）等其他傳統(tǒng)品牌如何轉(zhuǎn)移其信息以吸引年輕觀眾，同時(shí)保留他們的老核心買家。

除了了解這些品牌可能帶來的見解之外，重慶品牌設(shè)計(jì)公司請確保您具有：

與利益相關(guān)者保持一致，確定您想成為誰以及故事的發(fā)展方向，并概述了過程中的關(guān)鍵里程碑。

了解是什么使您的品牌及其資產(chǎn)與代言人遺產(chǎn)和故事的優(yōu)勢脫穎而出，而這些故事和故事是隨著時(shí)間的流逝而建立的。

360度映射您的品牌人物/代言人，以更好地了解他們獨(dú)特且重疊的個(gè)性，特質(zhì)和資產(chǎn)。

了解您的發(fā)言人應(yīng)具備的獨(dú)特角色，個(gè)性和特質(zhì)。

了解當(dāng)今賦予品牌含義的上下文。

了解家庭在敘事中的作用。

重慶品牌設(shè)計(jì)公司在家禽業(yè)中發(fā)展和保持具有競爭力的傳統(tǒng)品牌還需要考慮其他重要因素。

知道僅靠角色本身不足以推動(dòng)傳統(tǒng)品牌的發(fā)展

品牌故事為消費(fèi)者提供了使產(chǎn)品與眾不同的錨點(diǎn)。重慶品牌設(shè)計(jì)公司既有品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是，以對客戶及其不斷變化的世界有意義的方式繼續(xù)發(fā)展自己的故事，而又不會(huì)忽視人們最珍視該品牌的東西。與消費(fèi)者保持聯(lián)系始終是關(guān)鍵，但正如您所知，繼續(xù)進(jìn)行的對話將不斷發(fā)展。

知道遺產(chǎn)不僅僅是歷史

在美國，傳承與品牌親和力相關(guān)。它體現(xiàn)了向利益相關(guān)者兌現(xiàn)承諾的良好記錄。

重慶品牌設(shè)計(jì)公司在選擇日益增多的世界中，消費(fèi)者正在尋找具有真實(shí)歷史和真實(shí)性的品牌。Heritage品牌具有強(qiáng)大的誠意特性-誠實(shí)，真實(shí)，健康，可信賴，友好和熟悉，關(guān)懷和謙遜。您的優(yōu)勢在于您如何隨著時(shí)間的推移如此出色地交付此服務(wù)。

知道變化與傳承不是互斥的

您與客戶的關(guān)系已將品牌帶到了這一點(diǎn)，并且對品牌的成功至關(guān)重要重慶品牌設(shè)計(jì)公司保持與消費(fèi)者的牢固聯(lián)系至關(guān)重要，而向下一代過渡對于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)至關(guān)重要。

知道消費(fèi)者正在改變

年輕的消費(fèi)者對機(jī)構(gòu)和大品牌深有不信任感。

他們想要透明和誠實(shí)–至此，他們歡迎品牌講真話并直截了當(dāng)?shù)刈龀龈淖儭Ｒ哉f服力行銷的時(shí)代已被推銷為促進(jìn)人際關(guān)系的營銷時(shí)代。

這些消費(fèi)者希望與品牌的關(guān)系變得有趣–他們希望品牌具有娛樂性，吸引力并適合他們的身份和需求。

他們善變–因?yàn)樗麄兎浅Ａ私馄放啤?/p>

他們希望看到品牌加入他們感興趣和關(guān)心的事物。他們希望品牌改變他們生活的世界。

他們具有強(qiáng)烈的社區(qū)意識(shí)和共享意識(shí)，其中食物是不可或缺的一部分。

知道行業(yè)正在發(fā)生變化

家禽業(yè)本身正處于重大變革的邊緣，這是由于要求對雞進(jìn)行更人道的對待-增長緩慢，治療更好，飼喂更好。專注于在改善行業(yè)和動(dòng)物福利方面建立聲譽(yù)。對于您來說，這可能是品牌資產(chǎn)的重要來源，也是您可以從中獲取價(jià)值的來源。重慶品牌設(shè)計(jì)公司作為知名品牌，您在拉動(dòng)雞肉消費(fèi)需求方面發(fā)揮了重要作用。您將繼續(xù)向市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品-將自己定位為能夠做到這一點(diǎn)的公司很重要，因此，消費(fèi)者可以期望與您建立持續(xù)的關(guān)系。

知道家庭是食品品牌的核心

家庭體現(xiàn)了價(jià)值觀，信任，誠實(shí)和消費(fèi)者認(rèn)為永恒的品質(zhì)傳承。您會(huì)繼續(xù)擁護(hù)和展示家庭價(jià)值觀，這是有道理的。

重慶品牌設(shè)計(jì)公司知道成功的品牌總是需要新的話題

盡管家族是品牌的核心，仍然是成功的關(guān)鍵，但家族本身的概念仍在不斷變化，這些可能會(huì)引發(fā)新的故事情節(jié)：

人們?nèi)缃褚圆煌姆绞竭M(jìn)餐，聯(lián)系并保持聯(lián)系。

家庭是人們聚在一起的方式。關(guān)于家庭構(gòu)成的定義與以前有不同的定義。

不再有“官方的”家庭故事。就像家庭在發(fā)展一樣，家庭的故事也可能來自多種來源。

了解當(dāng)今食品消費(fèi)者的主要擔(dān)憂

消費(fèi)者想聽聽的事情也在發(fā)生變化：

食品安全–消費(fèi)者希望他們能以代表公允價(jià)值的價(jià)格信任高質(zhì)量的產(chǎn)品。

道德上的顧慮–消費(fèi)者希望看到他們所食用的產(chǎn)品已經(jīng)以他們感覺舒適的方式飼養(yǎng)。

便利性–消費(fèi)者希望感受到他們購買的產(chǎn)品易于使用并節(jié)省時(shí)間。

個(gè)性化–與消費(fèi)者談?wù)撍麄兪澜缰械氖挛?，而不是您要營銷的事物。

食物鏈的公司化–樂施會(huì)（Oxfam）在2013年報(bào)告說，只有10家公司控制著世界食品。重慶品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為消費(fèi)者希望與有能力可靠交付但也可以建立聯(lián)系的公司打交道。