如今，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。為了在人群中脫穎而出，公司需要獨(dú)一無(wú)二并被客戶認(rèn)可。強(qiáng)大的品牌是每個(gè)成功產(chǎn)品背后的支撐。尼爾森全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，近59%的人更喜歡購(gòu)買(mǎi)他們熟悉的品牌的新產(chǎn)品，21% 的人表示，如果產(chǎn)品來(lái)自他們喜歡的品牌，他們就準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)。

有些人習(xí)慣于認(rèn)為只有營(yíng)銷專家才能完成品牌推廣的所有工作。然而，如果你對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師這么說(shuō)，他們會(huì)告訴你你錯(cuò)得多么離譜。正如美國(guó)平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德所說(shuō)：“設(shè)計(jì)是品牌的無(wú)聲大使。”文章講述了品牌的本質(zhì)以及設(shè)計(jì)在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。

什么是品牌？

“品牌”這個(gè)詞被普遍用作一些時(shí)髦的東西，尤其是在時(shí)尚界，以至于很多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)商務(wù)詞典品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)、標(biāo)志、符號(hào)、文字或它們的組合，用于創(chuàng)建識(shí)別產(chǎn)品并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的形象。換句話說(shuō)，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺(jué)表現(xiàn)。有效的品牌形象是讓客戶與高水平的信譽(yù)和質(zhì)量聯(lián)系在一起的品牌形象。

然而，強(qiáng)大的品牌不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)建合適的品牌形象，設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，并對(duì)市場(chǎng)及其目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌塑造過(guò)程分為設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建之路上需要經(jīng)歷的六個(gè)基本階段。

第一階段：業(yè)務(wù)目標(biāo)和品牌個(gè)性

當(dāng)然，并不是由設(shè)計(jì)師設(shè)定公司的目標(biāo)或定義其個(gè)性，但它是所有品牌流程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須從一開(kāi)始就設(shè)定優(yōu)先事項(xiàng)和價(jià)值觀，以便品牌工作人員能夠知道該走哪條路。它們不一定需要在品牌存在的整個(gè)周期中進(jìn)行定義和使用。目標(biāo)可以在創(chuàng)作過(guò)程中稍后修改，但一開(kāi)始就有一些指示至關(guān)重要。

此外，在設(shè)計(jì)師開(kāi)始設(shè)計(jì)視覺(jué)部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的特征。在沒(méi)有這些知識(shí)的情況下設(shè)計(jì)品牌就像從照片中繪制肖像一樣。你可以把文案做得很好，但作品中不會(huì)有情感。品牌也是如此。如果客戶沒(méi)有向設(shè)計(jì)師提供他們公司的描述，最好詢問(wèn)一下。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出 4-5 個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少描述他們想要的公司是什么樣的。

實(shí)踐表明，并不是所有的客戶都做好了找設(shè)計(jì)師的準(zhǔn)備。他們可能不會(huì)考慮細(xì)節(jié)，只要求有吸引力的視覺(jué)呈現(xiàn)，從而為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功。這并沒(méi)有什么了不起的。客戶經(jīng)?？吹皆O(shè)計(jì)師像藝術(shù)家一樣創(chuàng)作美麗的圖片，你不能指望他們了解設(shè)計(jì)師工作流程的所有特點(diǎn)。

在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用。它對(duì)于理解用戶的行為以及他們對(duì)設(shè)計(jì)可能的反應(yīng)非常有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通。有許多顧客不確定自己的需求和偏好，這時(shí)候心理學(xué)就可以發(fā)揮作用。如果設(shè)計(jì)師找到合適的問(wèn)題要問(wèn)，那么根據(jù)客戶的愿望創(chuàng)建指南就會(huì)更容易。

第二階段：市場(chǎng)和用戶研究

當(dāng)目標(biāo)確定并且公司的個(gè)性看起來(lái)很清晰時(shí)，設(shè)計(jì)師就會(huì)開(kāi)始研究工作。這一步對(duì)于各種設(shè)計(jì)師的工作都是至關(guān)重要的，無(wú)論是徽標(biāo)還是移動(dòng)應(yīng)用程序。該研究有助于沉浸在未來(lái)品牌的環(huán)境中，并理解可能影響其成功的特殊性。

首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。設(shè)計(jì)師挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。從別人的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)是件好事，無(wú)論是好是壞。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建獨(dú)特且高效的徽標(biāo)，并建立在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌形象。

設(shè)計(jì)師和客戶的偏好應(yīng)該讓位于目標(biāo)受眾的需求。品牌需要給潛在買(mǎi)家或用戶留下良好的印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于更深入地了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。

設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)。如果你過(guò)分依賴美感和才華，就有失敗的風(fēng)險(xiǎn)。與重新做工作相比，研究所需的時(shí)間更少。

第三階段.標(biāo)志設(shè)計(jì)

有些人經(jīng)常將徽標(biāo)誤認(rèn)為是品牌，但這只是品牌過(guò)程中的一個(gè)階段。然而，低估標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌識(shí)別的基本標(biāo)志，是品牌形象最顯著的標(biāo)志，也是有效營(yíng)銷策略與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的基礎(chǔ)。

在我們的文章中標(biāo)志設(shè)計(jì)：創(chuàng)意階段，我們描述了標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程的基本階段。他們是：

• 設(shè)定任務(wù)

• 用戶研究

• 營(yíng)銷研究

• 創(chuàng)意搜索

• 風(fēng)格方向的選擇

• 調(diào)色板的選擇

• 在不同規(guī)模和環(huán)境下進(jìn)行測(cè)試

• 創(chuàng)建風(fēng)格指南，設(shè)置徽標(biāo)使用的正確和錯(cuò)誤情況等。

該研究的內(nèi)容之一是探索競(jìng)爭(zhēng)公司的徽標(biāo)。它有助于避免與該行業(yè)其他標(biāo)志不必要的相似，并打造原創(chuàng)的品牌標(biāo)識(shí)。

當(dāng)所有核心信息收集完畢后，設(shè)計(jì)師就會(huì)進(jìn)入更具藝術(shù)性的階段——?jiǎng)?chuàng)意過(guò)程本身。通過(guò)各種實(shí)驗(yàn)，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和調(diào)色板。

標(biāo)志完成后，設(shè)計(jì)師開(kāi)始測(cè)試部分。問(wèn)題是，在數(shù)字屏幕上看起來(lái)不錯(cuò)的所有東西在不同的環(huán)境或各種表面上并不都是一樣的。這就是為什么在所有可能的情況和位置上測(cè)試徽標(biāo)至關(guān)重要，以確保不會(huì)出現(xiàn)令人不快的意外。

標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌塑造中起著重要作用，因此建議設(shè)計(jì)師高度重視其創(chuàng)意過(guò)程。一個(gè)經(jīng)過(guò)深思熟慮的徽標(biāo)值得投入時(shí)間。

第四階段：品牌視覺(jué)元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是品牌的唯一視覺(jué)表現(xiàn)。當(dāng)然，主要焦點(diǎn)始終是徽標(biāo)，但還有一些其他元素值得關(guān)注，例如吉祥物和版式。

公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方法，設(shè)計(jì)師有一個(gè)解決方案。吉祥物是定制設(shè)計(jì)的角色，旨在以極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標(biāo)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這些角色最能與用戶建立聯(lián)系。一個(gè)吉祥物作為與用戶溝通和交互的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開(kāi)始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識(shí)別性和記憶性，很容易吸引用戶的注意力。

負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)的另一個(gè)視覺(jué)元素是版式。許多徽標(biāo)是通過(guò)排版創(chuàng)建的或其中包含字體，但排版并沒(méi)有就此結(jié)束。公司應(yīng)用的橫幅、名片、信件也應(yīng)包含品牌識(shí)別標(biāo)志。您可以讓字體也代表您的品牌。設(shè)計(jì)師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使在如此小的細(xì)節(jié)上也是獨(dú)一無(wú)二的。然而，這并不是唯一的選擇。專家可能會(huì)選擇最適合某個(gè)品牌的常規(guī)字體組合。這樣，用戶會(huì)更容易記住一個(gè)品牌，因?yàn)樗诿總€(gè)細(xì)節(jié)上都是一致的。

第五階段：企業(yè)品牌風(fēng)格

當(dāng)徽標(biāo)準(zhǔn)備好、選擇調(diào)色板并準(zhǔn)備好其他視覺(jué)元素后，就可以將它們統(tǒng)一成和諧的企業(yè)風(fēng)格。當(dāng)設(shè)計(jì)師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌推廣時(shí)，這是必需的。根據(jù)公司的類型，各種屬性可以成為品牌項(xiàng)目。有一些不同公司使用的常見(jiàn)品牌項(xiàng)目：

名片。如今，它已成為商務(wù)溝通中的必備物品，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。

專為Binned設(shè)計(jì)的名片

一致。商務(wù)溝通總是具有正式的風(fēng)格。為了表明一個(gè)品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要在其對(duì)應(yīng)的表現(xiàn)上下功夫。信箋和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標(biāo)識(shí)元素。

Reborn的信封設(shè)計(jì)

廣告牌和橫幅。它們是品牌和營(yíng)銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅提供創(chuàng)意。

為安德烈設(shè)計(jì)的海報(bào)

車(chē)輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對(duì)車(chē)輛進(jìn)行有效的裝飾。公司汽車(chē)或卡車(chē)上的品牌標(biāo)識(shí)元素是戶外促銷的有效方式。

為安德烈設(shè)計(jì)的車(chē)輛涂裝 

T恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的衣服可以將團(tuán)隊(duì)精神帶入公司，因此雇主通常會(huì)照顧這些屬性。如果需要的話，品牌 T 恤和帽子可以作為制服的不錯(cuò)替代品，或者可以用作禮物。

第六階段：風(fēng)格指南

工作完成了。視覺(jué)材料已完成。設(shè)計(jì)師的最后一個(gè)任務(wù)是確?？蛻粽_使用所有資產(chǎn)。風(fēng)格指南是一份文檔，提供有關(guān)使用為品牌創(chuàng)建的圖形的正確和錯(cuò)誤方法的說(shuō)明。傳統(tǒng)上，風(fēng)格指南包括對(duì)徽標(biāo)背后的想法的解釋以及可用于不同目的的企業(yè)調(diào)色板的呈現(xiàn)。為了避免視覺(jué)效果不佳，最好展示不正確使用的示例。

Reborn風(fēng)格指南

正如您所看到的，品牌塑造是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。每個(gè)步驟都應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行深思熟慮。想了解更多，歡迎查看案例研究關(guān)于最近的品牌項(xiàng)目。敬請(qǐng)關(guān)注！