監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在打擊具有誤導(dǎo)性的影響者營銷活動。以下是如何讓您的合作保持光明正大。根據(jù)最近的一份報告，影響者營銷在去年已成為各種規(guī)模和行業(yè)企業(yè)的領(lǐng)先戰(zhàn)略——超過付費搜索、電子郵件營銷，甚至有機(jī)搜索，成為行業(yè)增長最快的獲取渠道。

隨著這種增長，品牌需要清楚地理解并實施相關(guān)的廣告法。盡管每個國家都有自己的一套規(guī)則，但共同點是簡單的透明度。廣州vi設(shè)計公司使用的一項試金石表明，觀眾應(yīng)該能夠一眼認(rèn)出帖子是贊助的。對于任何有影響力的營銷活動，請記住，雖然信息披露主要由博主來實施，但最終責(zé)任在于品牌。

著名零售商提供了一個備受矚目的例子，說明了品牌因未能披露而可能面臨的后果。該品牌今年早些時候解決了 FTC 的投訴，稱該品牌在其新設(shè)計實驗室系列的影響者營銷活動中沒有要求披露該品牌欺騙了客戶。

根據(jù) FTC 的投訴，廣州vi設(shè)計公司向50位影響者贈送了一件佩斯利不對稱設(shè)計實驗室連衣裙，并支付每人 1,000 至 4,000 美元在社交媒體上發(fā)布自己穿著這件連衣裙的照片。博主有合同義務(wù)在他們的帖子中提及DesignLab 標(biāo)簽。廣州vi設(shè)計公司甚至預(yù)先批準(zhǔn)了每個帖子，但沒有人被要求披露該帖子是贊助的——FTC 稱這一失敗欺騙了消費者。

作為與 FTC 和解的一部分，廣州vi設(shè)計公司現(xiàn)在需要確保其影響者清楚地披露他們何時獲得補(bǔ)償以換取他們的認(rèn)可。公司現(xiàn)在還必須允許 FTC 監(jiān)控其影響者營銷活動。該投訴凸顯了營銷領(lǐng)域?qū)ν该鞫鹊男枨?，該領(lǐng)域直到最近才受到非常寬松的監(jiān)管。由于如此多的品牌和影響者未能透露他們的關(guān)系，整個行業(yè)的感覺一直存在，即這種行為一定是好的。這種想法在許多層面上都是有害的。

在與數(shù)百個品牌和影響者進(jìn)行各種類型的合作后，我無法高度重視博主和消費者之間的信任。消費者信任是影響者營銷起作用的原因。如果觀眾不得不質(zhì)疑影響者的意見是“有償”的還是真實的，那么活動的價值就會立即降低。